Как раскрутить telegram канал

REDMOND

КАК РАСКРУТИТЬ ТЕЛЕГРАМ КАНАЛ С НУЛЯ В 2021

!Хотелось бы начать с того что канал публикующий интересный полезный контент, будет расти в любом случае. Заинтересованные читатели будут делиться публикациями и привлекать новых подписчиков! Бесплатная раскрутка-органический рост это конечно интересно, но без дополнительных методов привлечения, без рекламы, на развитие телеграмм канала уйдут годы.

На самом деле способов раскрутки не так уж и много, и уж тем более рабочих способов! Реклама в каналах

Реклама в каналах

Этот вид рекламы подойдет как компаниям, так и владельцам обычных каналов и ботов для продвижения. Выбирайте канал где может быть ваша ЦА и анализируйте его статистику. Посмотреть её можно используя сервисы типа tgstat (бесплатно) или Telemetr (платно)

В любом случае этот метод однозначно рабочий, но при невнимательности есть риски нарваться на накрученные каналы и не получить должной отдачи потратив своё время и деньги.

Таргет в Фейсбук

В таком методе есть своё преимущество — возможность регулировать цену привлечения подписчика. На языке таргетологов это называется сплинт-тестированием: когда посредством запуска нескольких групп объявлений, какая то из них дает больший результата за меньшие деньги.

Звучит круто, но таргет— непростая штука. Нужно разбираться в тонкостях, чтобы получать результат и не терять деньги! Есть два варианта: научиться этому самому, либо нанять разбирающегося человека. Советую придерживаться традиционных методов, а таргетинг взять как дополнительную дисциплину.

Взаимный пиар

Это бесплатно, но непросто. Трудность заключается в поиске канала с плюс-минус одинаковым количеством подписчиков и охватом. Так же не стоит забывать про вашу ЦА. Если нашли такой канал — пишите владельцу в личные сообщения и договаривайтесь о сотрудничестве.

Только обратите внимание, взаимный пиар показывает результаты на начальном развитии. Когда канал уже развит и количество подписчиков переваливает за 10-15 тысяч, от этого метода не будет особой отдачи. Особенно, если Вы выбрали узкую нишу.

Подборки

Подборка— это список, длинный пост, в котором по порядку идут ссылки на каналы с кратким описанием. Подборки устраиваются как между каналами похожей тематики, так и далекими друг от друга. Принцип похож на взаимный пиар, но развернутый.

Сложность, с которой Вы можете столкнуться, это всё те же каналы с неживой и накрученной аудиторией, включенные в подборку.

Подборки также бывают внешними. Принцип тот же, но публикуются они вне Телеграма: в блогах, на сайтах СМИ, форумах и так далее. Например, в блоге о бизнесе встречаются статьи в духе «ТОП-10 каналов про бизнес в Телеграм» и т.п.

ВОЗМОЖНОСТИ МОНЕТИЗАЦИИ

Продажа товаров, услуг, консультаций

Вы создаёте свой канал для получения клиентской базы.

Такой канал можно развивать постепенно, тщательно выбирая источники для рекламы, т.к. даже с 10 человек можете получить определённый доход, в зависимости от ценника вашего товара или услуги.

Быстрый арбитраж.

Это самый популярный сегодня способ монетизации каналов. Как пример, телеграм сливов, каналы18+. Они быстро нагоняют трафик и начинают продавать рекламу. Но вот инвестиции в такие проекты большие. Ровно как и отписки, в этой нише будут постоянные, так как рекламироваться здесь будут: надоевший всем вулкан, каналы для взрослых и тп., причём в больших количествах, чтобы канал окупался, что со временем надоест подписчикам.

Медленный арбитраж.

В данном случае вы постепенно создаёте какой-нибудь развлекательно-познавательный канал и далее его монетизируйте.

Как пример, каналы с цитатами, короткими познавательными фактами и т.д. и т.п. Здесь важно найти интересный подход к подаче материала, разнообразить его и ни в коем случае не копировать с других каналов. Ищите, к примеру, зарубежные источники, давайте людям новое, иначе придётся терпеть постоянные отписки.

Платная подписка на канал.

Поиск рекламодателей и постоянное общение с ними изрядно утомляет , а наличие самой рекламы на канале засоряет ленту вашего детища.

Существуют приватные каналы несущие определённую ценность своего контента. Почему бы не сделать вход платным?

Конечно вручную обрабатывать все платежи, давать доступ к каналу и много общаться, в итоге занимает время , а при большом потоке этот процесс займёт просто всё ваше время. Даже если вы решили делать всё вручную , при платном входе на канал вы зарабатываете с одного подписчика всего один раз в тот момент когда он оплатил вход , далее монетизация невозможна.

@Nemilin_bot полностью автоматизирует данный процесс и позволяет предоставлять платную подписку на канал по истечению которой бот уведомит подписчика о продлении подписки, либо он будет автоматически исключён из канала. Бот очень гибок в своих настройках и позволяет настраивать сроки подписки , цену, платёжную систему и уведомления которые будут поступать подписчику.

НОВАЯ СИСТЕМА ПРОДВИЖЕНИЯ В Telegram

Tegive — Telgram Giveaway

Конкурс в инстаграм — уже привычное дело! Но вот розыгрыш в Telegram, до недавнего времени это было моло практичной затеей. Теперь же у нас есть Tegive bot! Он позволяет практически полностью автоматизировать проведение розыгрышей.

Главный плюс Tegive — это быстрый рост подписчиков. Да, после окончания розыгрыша как правило уходит не менее 10% новоприбывших, но это в большей степени зависит от качества вашего контента! Если выбирать организаторов со схожей по тематике аудитории, то можно хорошо раскрутить канал.

Вирусная механика акции позволяет получить высокую активность с широким охватом.

Основной задачей участников является подписка на каналы спонсоров. Все желающие участвовать выполняют задание. Призами часто выступают материальные ценности или деньги, а высокий интерес к данным розыгрышам обеспечивают блогеры и звёзды шоу-бизнеса.

Giveaway в Телеграм, он же Tegive —

отлично себя зарекомендовал и только набирает популярность. Нам же остаётся лишь переходить в Tegive bot, тестировать и оставлять свои коментарии!

20 способов раскрутки канала в Телеграм

Редактор портала Otzyvmarketing.ru. Работаю в сфере интернет-маркетинга с 2010 года.

Мессенджер Telegram постепенно вытесняет социальные сети, пользователи все чаще создают свои каналы для продвижения товаров и услуг онлайн.

В этой статье мы расскажем обо всех основных способах раскрутки канала в Телеграм, которые так или иначе сами проверяли на практике.

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ

Увеличьте прибыльность и избавьтесь от рутины:

  • Вся реклама — на одном экране.
  • Следите за статистикой и расходами по аккаунтам в Яндекс.Директе, Google Ads, VK, myTarget, Facebook (Instagram), TikTok — все в едином интерфейсе.
  • Удобный документооборот, рай для бухгалтерии.
  • Сохраните полный контроль над аккаунтами. Управляйте рекламой, используя привычные инструменты — так же, как до Click.ru.
  • Партнерское вознаграждение до 18% от расходов на рекламу через Click.ru.

Первые шаги

Начните с определения тематики, которой вы будете строго придерживаться. Сгенерируйте запоминающееся название и краткое лаконичное описание. Тщательно продумайте форматы публикаций, создайте контент-план и регулярно наполняйте канал постами по расписанию. После этого можно переходить к продвижению.

Возраст Телеграм-канала не имеет значения, если вы вдруг решите продвигаться агрессивно. В отличие от тех же сообществ ВКонтакте или Facebook, где молодые паблики могут улететь в бан при слишком большом росте подписной базы, в Телеграм можно начинать продвигаться сразу после регистрации и минимального наполнения контентом.

1. Автоматизированные сервисы раскрутки

Один из самых простых способов продвижения Телеграм-канала – раскрутка с помощью автоматизированных сервисов. Этот метод отлично подходит для тех, у кого нет больших рекламных бюджетов и лишнего времени.

Мы неоднократно уже писали о лучших сервисах для продвижения сообществ и аккаунтов в социальных сетях на автомате, просто выберите одну из таких бирж здесь. Если не можете определиться с выбором сервиса, можете попробовать Телегу или Sociate. У них удобные фильтры поиска рекламных площадок, интуитивно понятный интерфейс и цены не кусаются.

Фильтр поиска рекламных площадок в сервисе автоматизированной раскрутки Sociate.

Фильтры у таких бирж имеют очень тонкую настройку: по цене, тематике, охвату, числу подписчиков, возрасту каналов.

2. Взаимопиар

Суть этого способа раскрутки заключается в обмене взаимными постами с более крупными каналами. Главное, чтобы эти каналы были близки вашему по тематике.

Не относитесь к ним как к конкурентам и смело предлагайте взаимный обмен публикациями. Обычно владельцы подобных каналов понимают, что могут таким образом расширить свою целевую аудиторию и охотно идут на обмен.

Очень важно, чтобы посты не несли в себе откровенный рекламный характер. Лучше всего работают публикации с совместными конкурсами, розыгрышами и эксклюзивной информацией.

Обязательно согласуйте с владельцем другого канала время и дату, сколько времени пост должен находиться в топе и не удаляться.

Совет. Обмениваясь постами, договоритесь о их публикации в разные дни, чтобы читатели не прыгали с рекламы на рекламу. Так вы получите больше профита с обмена.

Имейте в виду, что чем известнее ваш канал и больше подписчиков, тем меньше будет эффект от взаимного пиара.

3. Тематические подборки

Обычно такие подборки публикуются в соцсетях или на автономных сайтах. Чтобы туда попасть, можно написать владельцам этих площадок и предложить им разместить в своих подборках информацию о вашем Телеграм-канале.

Важно, чтобы он попадал под тематику подборки. Если вы предоставите подробное описание канала и у вас уже будет хоть какая-то база подписчиков, есть шанс, что информацию о вашем канале разместят бесплатно.

4. Другие социальные сети

Если у вас уже есть более или менее раскрученные сообщества в социальных сетях, обязательно прорекламируйте там появление своего Telegram-канала. Очень важно, чтобы в мессенджере не дублировались посты из социальных сетей и контент был преимущественно уникальным. Так вы получите наибольший отклик у своей аудитории именно в Телеграм.

Ссылка на канал в Телеграм, размещенная в блоке ссылок сообщества Кинопоиск ВКонтакте.

Присутствие сразу во всех социальных сетях важно в основном для крупных брендов, а если у вас, например, небольшой магазин, сфокусируйтесь на наполнении и продвижении 3-4 сообществ или каналов.

Ссылку на канал Телеграм также можно разместить в описании видео на YouTube. Если этот видеоролик окажется еще и вирусным, эффект от такого продвижения превзойдет все ожидания.

И еще больше подписок можно получить, если указать ссылку на ваш Телеграм-канал в e-mail рассылке.

5. Регистрация в каталогах каналов Telegram

Каталоги Телеграм-каналов совсем не похожи на некогда популярные каталоги сайтов, регистрация в которых практически не давала никакого эффекта.

Каталог Телеграм-каналов с лаконичным названием «Telegram».

Топовые подборки будут давать вам целевой трафик. Вы можете добавить свой канал:

    – бесплатный каталог Телеграм-каналов. – добавление также бесплатное. – сюда можно добавить не только каналы, но также и чаты с ботами. Удобный поиск по каналам ищет слова не только в заголовке, но и в описании. – самый обширный русскоязычный каталог ботов и чатов Телеграм. – платный каталог каналов, добавление от 250 рублей.

На самом деле таких вариантов в Рунете больше сотни. Просто загуглите «каталоги каналов телеграм» и добавляйте свой канал в любые из этих сервисов.

Обращайте внимание на то, чтобы каталоги не были замусорены, иначе получить качественную аудиторию не получится.

6. Сарафанное радио

Этот способ раскрутки отлично работает в так называемых «тематических» кругах общения. Пользователи рекомендуют канал по цепочке и тот, как правило, довольно быстро обрастает новыми читателями.

Правда, чтобы эффект сарафанного радио сработал, в Телеграм-канале нужно публиковать действительно полезную и интересную информацию. По-настоящему крутой контент разлетается как горячие пирожки, на раскрутку канала в таких случаях вообще можно не тратить деньги.

Если владелец канала — медийная личность или просто известный человек, сарафанное радио в таком случае сработает даже лучше любой платной рекламы.

7. Покупка рекламы у других каналов

Для покупки рекламных постов лучше всего использовать каналы с живой базой подписчиков от 1000 человек. Рекламные площадки должны быть максимально близки по тематике.

Искать каналы для размещения рекламы вы можете как вручную, так и с помощью специальных сервисов (см. первый пункт статьи).

Перед покупкой рекламы обязательно изучите «пациента», проверьте этот канал с помощью Telegram Analytics.

При выборе площадке обращайте внимание на рост аудитории. Если подписная база у канала растет, значит им занимаются и вы не потратите деньги впустую. Например, уже сейчас существует много заброшенных каналов с большим количеством подписчиков, вот только их число постоянно снижается.

Также обращайте внимание на соотношение полезного контента к рекламным постам. Чем меньше рекламы на канале, где вы хотите разместиться, тем лучше.

Мы опробовали этот метод с нашим каналом, реклама помогла привлечь свыше 1000 подписчиков.

8. Продвижение через чаты Телеграм

Чаты в Телеграм можно использовать как для поиска рекламных площадок, так и для непосредственной рекламы своих каналов. У большинства чатов есть правила, запрещающие постить ссылки на свои каналы, но все же некоторые из них пропускают рекламные сообщения.

Особенно часто это происходит в чатах с большим потоком материалов, где модераторы просто не успевают мониторить все поступающие сообщения.

Сложнее всего продвигать каналы с маленькой подписной базой, поэтому для начала можно воспользоваться сервисами автоматизированной раскрутки.

9. Взаимопиар в виде подборок

Мы уже рассказали вам о продвижении канала в Телеграм с помощью тематических подборок и взаимных рекламных постов. Оба этих способа можно легко объединить в один (сегодня он очень популярен). В чем его суть? Несколько близких по духу каналов (например, 5-6) объединяются и публикуют взаимные подборки с описаниями. Такие дайджесты привлекают целевой трафик сразу на все каналы, которые участвуют в обмене постами.

Вот так выглядят качественные подборки.

Используйте реакции для взаимодействия с аудиторией.

Важный момент: пост не должен быть очень длинным, старайтесь все уместить в объем до 1 000 символов без пробелов.

Также договоритесь о публикации в разные дни в течение недели или даже месяца. Обычно каналы в таких подборках с числом подписчиков от 10 000 привлекают по 200-250 новых читателей.

Этот способ бесплатный и помогает небольшим каналам (минимум от 500 подписчиков) быстро наращивать свою аудиторию легальными методами.

11 способов сделать рекламу эффективнее

Сделать интернет-рекламу – легко. Гораздо сложнее сделать ее эффективной, превратив в прибыль. В особенности, когда конкуренция за показы не ослабевает, стоимость клика растет, социальные сети и контекстно-медийные размещения традиционно показывают глубокий минус, «но ведь как-то же у других получается продавать в интернете?».

10. Эксклюзивный контент

Этот метод раскрутки имеет очень хорошую отдачу. Как все происходит? Скажем, вы ведете блог или наполняете сообщество в социальной сети, постите туда полезную информацию (какие-нибудь мастер-классы, гайды для новичков и т.п.). Предложите своим читателям такой полезный контент, который вы не будете публиковать больше нигде, кроме канала Telegram. Такие каналы даже можно создавать закрытыми, и вы точно будете знать, что вся аудитория там исключительно целевая.

11. Продвижение с помощью бота

Здесь все просто. Правда, если вы разбираетесь в веб-разработке и можете создать своего собственного бота, который будет помогать пользователям получать полезную информацию в определенной нише. С его помощью вы сможете пиарить свой канал в Телеграм. Кроме того, боты помогают качественнее оформлять посты и получать обратную связь от подписчиков.

12. Скрытая реклама

Лучше всего работает, если кто-то авторитетный из вашей ниши будто невзначай сошлется на ваш канал в одном из своих постов. Конечно, современного читателя не так просто обмануть, поэтому при переходе на канал он должен получить максимально релевантную информацию.

Скрытую рекламу можно использовать не только в Телеграм, но и на любых других площадках. Экспериментируйте и выбирайте наиболее эффективные инструменты.

13. Реклама в офлайне

Рекламируйте свой Телеграм-канал на буклетах, визитках и даже билбордах. Последний вариант с каждым годом владельцы каналов Телеграм и сообществ в социальных сетях используют все активнее. А все потому, что Telegram не просто удобный инструмент общения, но и максимально безопасный.

Для того, чтобы лучше понимать, какая аудитория к вам приходит из офлайна, рекомендуем проводить опросы и составлять портрет подписчика. К примеру, вы можете использовать для этих целей специального бота @vote или размещать на канале Google-форму с опросом.

14. Реклама на радио, ТВ и в газете

Хотя пару десятков лет назад этот способ раскрутки имел больший эффект, сегодня его тоже можно использовать как инструмент привлечения целевой аудитории. Например, вы ведете кулинарный канал в Телеграм. В одной из утренних передач ведущие готовят необычный завтрак и ссылаются на ваш канал как источник рецепта. Заинтересованные зрители могут сразу зайти в Телеграм с помощью смартфона и посмотреть, что еще вкусненького вы умеете готовить. Интересно пишете о кухне – получите нового подписчика.

Конечно, такая реклама одна из наиболее затратных в денежном плане, но при правильном подходе можно добиться отличного результата.

15. Раскрутка через приложения

Создайте полезное мобильное приложение или игру, и с его помощью раскручивайте канал в Телеграм. Мессенджер можно использовать как основной источник информации по обновлениям, скидкам, как инструмент для общения с пользователями (с помощью тех же чатов и ботов).

Этот метод довольно затратный и используется разработчиками приложений, скорее, как дополнительный инструмент привлечения пользователей. Зато он позволяет очень быстро раскручивать вообще любые социальные сети. А если такое приложение можно использовать непосредственно в Facebook или ВКонтакте, то канал можно раскрутить еще быстрее.

16. Собственный сайт или блог

На интересных блогеров охотно подписываются во всех социальных сетях и мессенджерах. Основной бюджет вы можете тратить исключительно на продвижение автономного сайта, а Телеграм использовать для каких-то определенных целей (например, для анонсов бесплатных вебинаров, раздачи электронных подарков и так далее).

Таким образом, почти все читатели вашего блога станут вашими подписчиками и в Телеграм, ведь такую информацию они точно не захотят пропускать.

17. Телеграм-канал как основной блог

Этим способом свои каналы в Телеграм раскрутили многие гуру SMM, интернет-маркетинга, копирайтинга, веб-дизайна.

Например, на «Канал ленивого SMMщика» на данный момент подписано почти 24 000 человек, а его последний пост, который на момент написания статьи был опубликован всего пару часов назад, уже получил почти 3 000 просмотров.

Такие популярные блоги в Телеграм довольно легко монетизировать, поскольку доверие к автору со стороны читателей очень высокое.

Такой большой охват обусловлен тем, что автор пишет очень живо, интересно, будто находится на одной волне с читателем, часто предлагает полезную информацию не только для новичков, но и для опытных специалистов в сфере SMM.

Еще один пример – «Паша и его прокрастинация». Как говорит сам автор канала Павел Федоров, на привлечение первых 8 000 подписчиков он вообще ни рубля не потратил. Именно на этой отметки он опубликовал первую рекламу на канале – вакансию копирайтера в одну из московских фирм.

Контент до сих пор правит интернетом, так что вам нужно постить очень интересные материалы, чтобы читатели не отписывались.

18. Приглашение друзей

Что может быть проще, чем пригласить друга на ваш канал в Телеграм? Этот способ позволяет быстро набрать первую аудиторию для молодого проекта. Как правило, на такие запросы друзья отвечают согласием, потому что знают вас и им интересно, о чем вы будете писать. Конечно, много подписчиков таким способом не привлечешь, но для старта он вполне подойдет.

Советуем перед тем, как начать приглашать друзей, добавить на канал несколько постов вирусного содержания, чтобы ваши друзья захотели ими поделиться в других социальных сетях, мессенджерах или даже через SMS.

19. Комплексное продвижение через менеджера

Вы можете нанять менеджера, который будет выполнять всю рутинную работу по продвижению: составлять контент-планы, договариваться с другими каналами о взаимопиаре, а также создавать посты и наполнять ими ваш канал.

Найти такого многостаночника можно на сайтах фриланса или форумах вебмастеров и оптимизаторов вроде Серча. Это позволит экономить массу времени, правда, придется тратиться не только на покупку рекламы, но и на зарплату такому полезному сотруднику.

REDMOND

20. Накрутка подписчиков

Этот способ относится к черным методам, поэтому в нашем списке он находится на последнем месте. Все потому, что эффект от такого продвижения под вопросом. Из специальных сервисов под эту задачу можем лишь посоветовать ToTopTool, Токкер, Tik-Top.

Этим методом часто пользуются владельцы развлекательных каналов в Телеграм для получения большого числа подписчиков за короткий срок, однако охват постов на таких каналах стремится к нулю. Сюда же можно отнести и покупку ботов, которые заменяют живых людей.

Да, в Телеграм не банят за накрутку подписчиков, но сила мессенджера как раз и заключается не в количестве аудитории, а в ее качестве. Если вы захотите в дальнейшем продавать рекламу на своем Телеграм-канале, придется поработать именно над увеличением охвата постов.

Тщательно проверяйте каналы-доноры перед размещением рекламных постов. Пробуйте комплексный подход: часть рекламы закажите на биржах, часть напрямую у схожих по тематике каналов, зарегистрируйтесь в не замусоренных каталогах, говорите о своем канале в других социальных сетях и наполняйте его качественным контентом. Успех не заставит себя долго ждать.

Как вести и продвигать канал в Telegram — полное руководство

Привет. Один из трендов в социальном маркетинге последнего года — каналы в Телеграме. Считается, что в этом мессенджере сейчас лучшая аудитория, высокая вовлеченность и самая дорогая реклама. Я веду один из самых быстрорастущих и успешных каналов в Телеграме и буду рад поделиться своим опытом продвижения.

Продвижение в соцсетях — не моя специальность, и я тем более не считаю себя экспертом. Однако кейс роста канала t.me/za_bugrom с нуля до 7000 подписчиков за месяц (если кто-то пока не в теме: по меркам Телеграма это большой канал) заинтересовал очень многих.
Раз есть такой большой интерес, в этой статье я один раз опишу свое видение процесса, которое является лишь моим мнением и может не иметь никакой связи с реальностью. Я поделюсь всем своим опытом, от начала и до конца, без недосказанности. По этой причине статья большая. TL;DR.

О моем канале.
У меня канал о жизни в США, в котором я рассказываю о культуре и быте американцев, тонкостях жизни в иммиграции, а также делюсь советами по реальному использованию английского языка. Первый пост вышел 1 марта 2017 года, но людей в канал я начал приглашать только 15 марта — с этого дня я и считаю прогресс.

image
Месячный рост канала

Итак, 15 марта у меня было примерно ноль читателей, а 20 апреля — примерно 7000. Это не сногсшибательный, но очень хороший рост, о составляющих которого я подробно расскажу ниже.

Не читайте эту статью.
Я сэкономлю ваше время. Вам не следует заводить свой канал и читать эту статью, если вы:

  • Не умеете хорошо писать;
  • Не знаете о чем писать и не являетесь экспертом ни в чем;
  • Не имеете бюджета на развитие канала;
  • Не имеете конкретной цели создания канала.

Я научу вас.
Если эти пункты не относится к вам, то завести канал в Телеграме — отличная идея, потому что здесь пока очень низкая конкуренция и есть возможность быстро набрать качественную аудиторию. Все каналы в Телеграме можно поделить на отличные и отстой, причем последних — подавляющее большинство. Ничего посередине нет, поэтому запомните: ваш канал либо отличный, либо отстой. Цель — сделать отличный. Все просто.

Чтобы сделать такой канал, нужно решить ровно четыре проблемы: цель, продукт, контент и продвижение. Ниже я подробно и по порядку расскажу о каждой из этих проблем. Все они одинаково важны.

I. Цель

  • Заработок на рекламе
  • Канал под свои проекты
  • Графоманство и эго

II. Продукт

  • Что такое продукт
  • Название и аватарка
  • Коммьюнити

III. Контент

  • Авторский стиль
  • Содержание постов
  • Уникальность контента
  • Полезность
  • Виральность
  • Реакции

IV. Продвижение

  • Бюджет и возможности
  • Первичное наполнение контентом
  • Распространение среди друзей
  • Реклама на внешних площадках
  • Реклама на других каналах
  • Взаимопиар

I. Цель

Самое первое с чем необходимо определиться — зачем вы делаете канал.

1. Заработок на рекламе.
Если ваша основная цель — «зарабатывать» на рекламе других каналов, ваш канал скорее всего будет отстоем. Тут все просто: реальным заработком такую деятельность может считать только школьник, а средний школьник вряд ли сможет сделать крутой канал (да простят меня школьники).

По этой причине на @za_bugrom, несмотря на десятки предложений, которые поступают постоянно, нет рекламы других каналов: копейки меня не интересуют, а репутация канала имеет решающее значение.

image
Типичный автор планирует монетизацию своего канала

Математика следующая: каналы сейчас продают рекламу по цене 50 коп. за подписчика и ниже. Например, если у вас 10 тыс. подписчиков (а это уже очень крупный канал), реклама у вас будет стоить около 5 тыс. рублей за один пост. Даже если вы буквально пичкаете своих читателей рекламой и выпускаете 10 заказух в месяц, это генерирует доход меньше тысячи долларов. Бизнес, прямо скажем, спорный, если только у вас нет сетки из 10-20 таких каналов. Но это вряд ли.

Кстати, реклама в Телеграме сейчас перегрета: крупные каналы порой выставляют совершенно неадекватные таксы, и со временем под действием экономических сил рынок будет переходить в более эффективное состояние, а цены на рекламу будут снижаться.

Аудитория в Телеграме будет разбавляться менее интересной, качество контента тоже будет падать. В общем, заходите, пока еще горячо.

2. Создание канала под собственные проекты.
Это уже более благородная цель для запуска. Например, вы собственник бизнеса и сможете грамотно провести маркетинг собственных проектов на канале, который ведете. Почему нет? Аудитория в Телеграме очень активная, люди переходят по ссылкам, совершают действия, подписки, покупки.

image
Вам-то казалось, они ведут свои каналы просто так, а на самом деле монетизация уже давно спланирована

Сейчас русскоязычный Телеграм населен относительно платежеспособной аудиторией, и вы без проблем найдете здесь своих клиентов. Если, конечно, ведете реально интересный канал и вам есть что предложить своим читателям. Канал с такой целью может взлететь.

3. Создание канала для удовлетворения графоманства/эго.
Это самый некоммерческий вариант, но он, скорее всего, приведет к лучшим результатам по росту и вовлеченности аудитории. Подходит тем, у кого много времени, свободных денег и еще больше желания и возможности о чем-то хорошо писать. Не подходит тем, чей любимый запрос в гугле — «заработок в интернете».

Определились с целью? Переходим к остальным трем проблемам.

II. Продукт

Что такое продукт.
Ваш канал имеет хоть какие-то шансы на успех только в случае, если вы подходите к его созданию как к продукту с полным комплексом маркетинга. Хорошие каналы не делаются по принципу «х%#к-х#%к и в продакшн» — так рождаются только посредственные каналы.

Вы должны четко понимать, какая у вашего канала базовая идея, почему он интересен и полезен, кто является его читателем. Канал — это не только посты, которые вы туда пишете. Это эстетика, ритм, дизайн, сообщество, ваш стиль и много чего еще. Все это должно быть грамотно упаковано и представлено как готовый продукт.

2. Название и аватар.
Приведу простой пример — без самолюбования, но проще всего показывать на себе, чем искать примеры где-то еще. В Телеграме огромное количество каналов о путешествиях, и все они называются примерно одинаково: «Мир путешествий», «Наша планета», «Чудесный мир», «Страны мира». Простите, если упомянул сейчас чей-то канал: эти названия я только что сам придумал за 3 секунды, и потому они такие банальные и плохие.

Кроме того, у всех подобных каналов будет похожая аватарка — либо пальма и солнце, либо флаг какой-нибудь страны, либо фотография самолетика. В общем, штамп, штамп, штамп-пам-пам. Никто вас не запомнит, все пройдут мимо. Нищие до эстетики подпишутся, но разве такую аудиторию вы ищете? Нет, не такую. Вы ищете людей с хорошим вкусом, потому что у вас крутой канал.

Я стою в этом длинном списке тревел-каналов вместе со всеми, но название «За бугром» — легко запоминается, а аватарка канала сразу соотносится с этим названием и даже может вызвать улыбку:

image
Название и аватарка работают как одно целое

Да, кажется, что это совсем не важно, но аватарку канала я выбирал несколько дней и из 15 разных вариантов. Я даже провел небольшое тестирование на знакомых перед запуском и выяснил, что эта картинка сразу запоминается и всегда видна в списке диалогов.

3. Коммьюнити.
Уберите подальше собственное эго: канал — это не только вы, но и все его читатели. Именно они составляют ценность канала. Коммьюнити должно быть активным, вовлеченным и целевым.
Как его создавать? Во-первых, необходимо объединить людей вокруг общей проблемы или интереса. Ваш контент должен быть направлен на одну конкретную аудиторию, а не на всех понемногу: не пытайтесь писать о машинах, искусстве и попутно давать бизнес-советы.

Во-вторых, добавляйте интерактив. Например, реакции на постах (с помощью Controller Bot), репосты, ссылки на публичный чат канала, где читатели могут общаться между собой на общие темы.

В Телеграме есть крупные, но при этом совершенно мертвые каналы, а есть маленькие (1-5 тыс), но очень активные: в них кипит жизнь. Подробнее об оценке качества канала и его коммьюнити будет написано в разделе «Продвижение».

III. Контент

1. Авторский стиль.
Вы можете писать сколь угодно безграмотно, но если у вас есть свой узнаваемый стиль — у вас есть шансы. Нарратив в Телеграме должен легко и приятно заходить в уши и глаза читателей, иначе кто вас будет читать? Только ваши друзья, а это не самая крупная аудитория в интернете.

Для хорошего старта прочтите пять известных книг о том, как писать тексты. Это займет всего месяц, но точно не будет бесполезным чтением. В своем письме вы должны избавиться от штампов, клише, канцеляризма, пустых утверждений и воды.

image
Прочтите эту книгу до того, как написать первые три слова в свой канал

Начните с книги Уильяма Зинсера «Как писать хорошо», а остальные четыре выберите на свое усмотрение. Я всю жизнь интересуюсь написанием текстов и до сих пор считаю, что бездарен и ничего не умею, потому что в этой области можно развиваться бесконечно. Ну и потому что я действительно бездарен. Развивайтесь.

2. Содержание постов.
Обычно именно содержание называют словом «контент», но на самом деле контент — более широкое понятие, которое включает все подпункты этой главы. Содержание постов — лишь составная часть контента, хоть и очень важная. Это то, о чем вы собираетесь рассказывать своим подписчикам, и именно здесь возникают проблемы у большинства авторов, потому что оказывается, что рассказать-то им не о чем, хоть и очень хочется.

На @za_bugrom я проводил конкурс, в ходе которого читатели присылали мне в личку свои каналы. Всего я получил ссылки на 83 канала. Знаете, какая общая проблема у 90% из них? Полное отсутствие содержания. То есть постов может быть много, они могут быть очень длинными, но по существу в них ничего не сказано. Нет никакой истории. Мне не хочется прочитать предыдущие посты и не хочется ждать новых — мне безразлично, потому что у продукта нет содержания.

Перед тем как начать канал, убедитесь, что вам есть что сказать. Проверить это очень просто, существует специальный тест. Напишите типичный пост, который вы опубликовали бы в своем канале, и подумайте — рассказали бы вы эту историю при встрече своему другу? Было бы вам интересно ее обсудить? Если ответ отрицательный (у большинства он будет таким), закройте Телеграм, браузер, крышку ноутбука и отложите идею с каналом до лучших времен. Вам пока нечего сказать.

3. Уникальность контента.
Вы не имеете права рассчитывать даже на крошечный успех, если не готовы сами создавать уникальный контент. Все эти каналы с подборками ссылок на чужие материалы могут достигать сколь угодно больших размеров (20-30 тысяч читателей), но по существу остаются постной лажей, неинтересной даже своим создателям.

Читатель хочет автора и нарратив, а не агрегатор ссылок.

Кстати, в XXI веке с агрегацией контента лучше справляются алгоритмы новостников, твитторов и других медиамонстров. Заниматься этим вручную — все равно что разводить кострище посреди комнаты, чтобы согреться. Уу-у-у-у, чешем волосатую грудь и собираем очередную подборку «интересных материалов за неделю».

image
Когда-то люди жили в пещерах и вручную отбирали интересные материалы в Сети

Нет, я вовсе не говорю, что на вашем канале не может быть внешнего контента. Может. Но если ваш вклад всегда ограничивается оформлением постов и их выпуском по графику, вам пора вылезать из пещеры. Снаружи светит солнце и кипит жизнь.

Кстати, делюсь важным опытом: боже упаси вас покупать рекламу в этих каналах-агрегаторах ссылок (не путайте их с каналами-каталогами других каналов, такими как @rugram — в них реклама заходит как раз отлично)

Люди на них подписываются для галочки, посты просматривают только для того, чтобы в Телеграме пропал значок непрочитанных, а на сами ссылки в постах уже давно не обращают никакого внимания. Отдача от рекламы в этих каналах самая низкая, зато цены они назначают со всей высоты своих пещер. А пещеры они такие, сами знаете, обычно в горах находятся.

Атеншен: из этого правила есть исключения. Я знаю несколько отличных каналов-агрегаторов ссылок, но там авторы вкладывают в процесс всю душу.

Если хотите купить рекламу, ищите хорошие авторские каналы с вовлеченной аудиторией.

4. Полезность.
Даже если вам действительно есть что сказать и у вас есть узнаваемый авторский стиль, вполне возможно, что ваш контент все равно не будет полезным. Полезность — это способность решать какую-либо проблему.

Почему канал @za_bugrom полезен? Потому что многим интересно узнать, как живут люди в США. Потому что люди планируют собственную иммиграцию. Потому что многие желают получить образование за границей. Потому что люди могут улучшить свой английский и найти единомышленников. Потому что… я могу продолжать очень долго, но идею вы поняли.

Посмотрите на свой канал и задайте простой вопрос: «почему он полезен?». Полезен не вам и вашим друзьям, а широкой публике. Какую проблему он должен решать? Какую потребность удовлетворять? Сможете ли вы помочь хоть одному человеку? Да? Нет? Как?

5. Виральность.
Способность канала поддерживать органический рост — один из главных факторов успеха. Если у вас крутой канал, на каком-то этапе он начнет расти сам, без каких-либо вложений в рекламу. И это не миф, @za_bugrom растет на 40–100 человек в сутки даже если я не покупаю рекламу совсем, а только пишу посты.

О вашем канале начинают говорить, его обсуждают и советуют друзья, читатели форвардяд посты своим контактам в Телеграме, а другие крупные каналы бесплатно упоминают вас. Кстати, несколько раз я именно так «проснулся знаменитым», когда мой канал бесплатно и без какого-либо согласования отрекламировали два крутейших проекта — @dailyeng и @penthaus. Парни, привет, если читаете, и спасибо вам.

Если ваш пост оказался действительно интересным и полезным, он может поймать лавинообразный эффект репостов, который приведет к куче бесплатного трафика и подписок. Вот пост из моего канала, который собрал почти 60 тысяч просмотров при 6 тысячах подписчиков на момент его публикации:

image
Охват поста оказался в 10 раз выше числа моих подписчиков

Такой успешный пост может принести сотни новых подписчиков совершенно бесплатно. Его могут репостить не только читатели своим друзьям, но и другие каналы, что вызовет еще больший каскадный эффект.

Экспериментируйте с форматами и выбирайте те, которые имеют наибольший виральный эффект. Благодаря одному этому посту, я получил около 400 новых читателей, которые нашли его за пределами канала.

6. Реакции.
Чтобы понять, насколько канал крут — смотрите на реакции под постами. Сейчас многие каналы добавляют лайки, смайлы и голосования под каждый пост. По ним можно оценить, насколько вовлеченная у канала аудитория, читают ли люди посты и принимают ли они участие в жизни канала.

image
Хороший результат

Многие посты на @za_bugrom собирают около тысячи лайков, самые успешные уже набрали 2 тысячи реакции. Изо всех сил стараюсь не хвастаться, но я не видел ни одного канала с такой вовлеченной аудиторией. На сопоставимых по размеру каналах количество реакций под постами ниже в 4–10 раз.

Я рекомендую всем использовать реакции, чтобы оценивать вовлеченность своей аудитории и тестировать новые форматы. Если новая рубрика набирает слишком много дизлайков, не продолжайте ее. Она нравится только вам. А музыку заказываете не вы — а ваши читатели.
Совет. Если на канале низкое соотношение реакций к числу подписчиков, не покупайте там рекламу. Это — плохой канал, подписчикам которого совершенно не интересно, что на нем происходит, а значит ваша реклама тоже зайдет плохо.

Ориентир следующий: на моем канале при 7 тысячах подписчиков каждый пост за 2 дня собирает от 500 до 1000 лайков (не беру в расчет самые успешные посты). Даже если на канале это соотношение ниже в два раза, перед вами все равно крутой канал. А вот если при 7000 читателей посты собирают всего 50–150 реакций, видимо, вам лучше не сотрудничать с ним.

image
Реклама на каналах с низким числом реакций и просмотров — все равно что реклама на кладбище. Людей много, но все они давно сдохли

Итак, мы определили цель канала (глава I), сделали из него продукт (глава II), создали хороший контент (глава III) и… что дальше? Где же мои подписчики? Учитель, я все делал правильно, но ни хрена не произошло!

Осталось обильно смазать все деньгами. Об этом — в следующей главе.

IV. Продвижение

1. Бюджет и возможности.
Я не советую работать в Телеграме, если у вас нет хотя бы минимального бюджета. Минимальный бюджет я оцениваю в $2.000 — с этой суммой можно быстро зайти и начать хороший рост. Конечно, если ваш канал слаб по цели, продукту или контенту — ничего не выйдет, вы сольете бюджет и получите очередной мертвый канал-гигант, который не нужен никому, кроме его создателя. Однако если вы смажете деньгами изначально хороший продукт, вы придете к цели быстро и относительно недорого.

image
Готовы к запуску своего канала

Чем интереснее ваш канал, тем дешевле будет обходиться каждый подписчик. Среднерыночный стандарт — около 20 рублей за подписчика, но по такой цене получают свою аудиторию скучные каналы. Математика следующая: при 20 рублях за подписчика развитие канала до 10 тысяч читателей обойдется в 200 тысяч рублей. Еще раз: если у вас интересный канал, это цифра будет значительно ниже.

Считайте деньги еще перед тем, как начать инвестировать. Если ваш бюджет — 5 тысяч рублей, вы потратите их в никуда.

2. Первичное наполнение контентом.
Частая ошибка — реклама пустых каналов. Автор написал три с половиной поста, но уже закупил рекламу на всех крупных площадках. Потенциальные подписчики переходят по рекламе, попадают на пустой канал и закрывают вкладку.

Запомните: как инвесторы не дают деньги командам без продукта, так и читатели не подписываются на каналы, которые когда-то в будущем будут интересными, а сейчас пустыня.

Человек, переходящий по рекламе, должен видеть готовый продукт.

image
Я обещаю, скоро здесь будет процветающий мегаполис, поэтому покупайте у меня землю уже сейчас!

Первичное наполнение контентом @za_bugrom заняло у меня почти месяц постов каждый день. Да, все это время у канала был один читатель — я. Но первая реклама должна была вести не на пустое место, иначе я солью бюджет.

3. Распространение среди друзей.
В идеальном мире деньги зарабатывают себя сами, Тиндер не мэтчит вас с ботами, а канал в Телеграме можно раскручивать через друзей. В реальном мире все иначе.

Если вы обычный человек без многомиллионной аудитории фоловеров во всех соцсетях, прямой маркетинг вашего нового канала среди друзей не даст ровным счетом ничего. В лучшем случае на него подпишутся 20 знакомых, которые посоветуют канал еще пятерым, а те, в свою очередь, еще двум людям. В итоге вы получите 27 подписчиков и тонну стыда.

Позвольте друзьям узнать о ваших успехах из новостей. Не упрашивайте их подписаться на пустой канал.

4. Реклама на внешних площадках.
Перед тем как написать этот пост, я протестировал все доступные типы рекламы. Изначально было очевидно, что рекламировать Телеграм-канал где-либо за пределами самого Телеграма — идиотизм, но я должен был попробовать, чтобы рассказать вам. Мои слитые бюджеты — ваш бесплатный опыт.

Сразу к выводам: реклама Вконтакте, Фейсбуке, ЖЖ, YouTube и других площадках не имеет почти никакого смысла. Я выпускал рекламу в подходящих по тематике пабликах Вконтакте на 3–5 млн подписчиков, и эффект был в несколько раз ниже, чем у рекламы в самом тухлом канале со смешными картинками в самом Телеграме. Оставайтесь в пределах платформы.

5. Реклама в других каналах.
Единственный рабочий способ продвижения канала — реклама в других каналах. Вы можете даже не тестировать другие способы, ведь я уже сделал это за вас. Сэкономленные средства потратьте на что-то приятное или переведите на мой счет.

Проще сказать, чем сделать. Оказывается, выбрать канал для рекламы — сложная и ответственная задача, потому что большинство каналов, как было не раз сказано раньше, отстойные, и рекламу размещать на них невыгодно.

Назовите это рекламой, если хотите, но я все-таки посоветую лучшую, на мой взгляд, площадку для старта — это канал моего друга @rugram. Я получил чудесный эффект от размещения на нем, и самое главное — админ отбирает для публикации только интересные каналы и постит их редко, а значит, ценность каждого размещения очень высокая. Советую.

image
Моя реклама в @rugram собрала 33к просмотров за месяц — и принесла очень много подписчиков

Показатель, на который не надо смотреть при покупке рекламы — количество подписчиков. Это неинформативный показатель, который не говорит о канале ничего. Да, много каких-то людей, возможно, они когда-то читали этот канал. Вам действительно нужно смотреть на то, как быстро у новых постов набираются просмотры (за два дня пост должен набирать около 100% аудитории канала или больше — тогда вы в правильном месте), а также на количество и динамику реакций под постами.

Другой важный аспект — плотность публикаций и степень доверия читателей автору. Если автор отжаривает по 5–10 постов в сутки или каждый второй пост на канале рекламный, ценность рекламы будет нулевая.

Допустим, вы нашли хороший канал для размещения рекламы. Как правильно общаться с админом? Помните: цена, которую называет админ, придумана им самим и в принципе предназначена для лоха. Никто точно не понимает, сколько должна стоить реклама в Телеграме, поэтому каждый лепит что хочет. Вам могут назвать такие цифры, что вы потеряете потенцию на неделю вперед.

Лекарство: нормально общайтесь с админами и договаривайтесь на адекватные условия. У меня большой бюджет и я могу закупать дорогую рекламу, но я не хочу быть лохом, поэтому я еще ни разу не купил рекламу по номинальной цене. Если продавец не готов обсуждать условия, у меня есть десять других продавцов, которые готовы. Рынок, черт побери, а я по образованию экономист.

image
Покупка рекламы в крупном канале — курс для новичков

Каналов в Телеграме много, но для рекламы подходят далеко не все. Выбирайте интересные каналы с уникальным авторским контентом и вовлеченной аудиторией. Обходите стороной агрегаторы ссылок, мутные новостники, все языковые каналы и те, в которых автор пишет слишком много или слишком скучно. Чем меньше ссылок читатели видят на канале, тем лучше зайдет ваша.

Ищите девственную аудиторию, не ходите по рекламным борделям.

6. Взаимопиар.
Есть такое явление — взаимопиар, или сокращенно ВП. Работает следующим образом: вы договариваетесь с сопоставимым по размеру каналом и бесплатно делаете рекламу друг друга. Многие считают этот способ вечным двигателем: платить не надо, а отдача есть. Но такие люди не видят более глубоких последствий ВП — репутационных. А ведь нет ничего важнее.

Канал в Телеграме — это определенный бренд. Хороший, плохой, дорогой, дешевый — неважно, но ваш бренд. Любая реклама или внешняя ссылка на канале имеет определенные репутационные последствия.

image
Взаимопиар подобен машине Гаррисона — он может продвинуть вас вперед, но какой ценой?

Как журнал GQ не пустит в номер рекламу какой-нибудь мутной неинтересной лажи, так и вы не должны размещать второсортные каналы у себя, пусть даже они в 2, 5 или 10 раз больше по числу подписчиков. Кажется, что это выгодно, но на деле вы предаете своих читателей и собственное чувство прекрасного.

image
Всего за минуту вы можете заработать несколько тысяч рублей — и навсегда потерять уважение подписчиков

Взаимопиар возможен только с лучшими каналами. Если вы сами читаете канал и уважаете его автора, вам стоит рассмотреть возможность ВП, но даже такое размещение необходимо встроить максимально нативно. Ревностно относитесь к своим усилиям. Если вы делаете классный контент, рекламируйте только классные продукты.

Помните: реклама — это личная рекомендация автора. Рекламируйте то, что действительно считаете достойным внимания вашей аудитории, и она будет вас уважать. Тот, кто рекламирует отстой, не уважает себя.

V. Вместо заключения

По объему написанное тянет на диссертацию — надеюсь, и содержание кто-то найдет полезным. Остается главный вопрос: что делать с каналом дальше, если у вас получилось сделать его отличным? Ведь ведение отнимает кучу времени и сил, а хочется и отдачу видеть.

Но это, как говорится, up to you. Я ставил целью рассказать о составляющих успеха в запуске нового канала.

Если у вас есть интересный кейс запуска в Телеграме, я буду благодарен, если вы расскажете о нем в комментариях. Нет ничего интереснее, чем узнать о чужом опыте.

REDMOND

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *