Что позволяет делать telegram выберите один вариант ответа вести свой тематический канал

Foodband

Как вести Telegram канал правильно

Автор: Ольга Борисенко Опубликован 30.06.2020

Разбираемся, как вести канал в Telegram. Расскажу, зачем он вам пригодится, как выбрать тему, делать контент, продвигаться, автоматизировать работу и анализировать результаты.

Содержание

Как запустить канал в Telegram

Факт — 70% аудитории Telegram считают, что формат каналов здесь удобнее, чем страницы на Facebook или группы ВКонтакте. Если у вас личный или корпоративный блог, вы ведете страницы в соцсетях — стоит это учесть и завести Telegram канал. Будет дополнительный источник трафика и точка связи с клиентами.

Расскажу, как запустить канал в Telegram — выбрать тему, определить аудиторию, раскрутиться.

О чем вести Telegram канал

Главный совет прост — тема должна нравиться и давать поводы для обсуждения. Если вам интересно то, о чем вы пишете, то не угаснете через месяц и не забросите канал. А если есть что обсудить, то контент-план будет всегда полон.

Немного статистики по самым популярным Telegram тематикам. Лучше всего заходят новостные — их читает 80% аудитории. Затем идут развлекательные каналы — 64%, образовательные — 58% и новости своей индустрии — 48%.

Наиболее читаемые тематики Telegram каналов. Источник

Для начала определитесь, зачем вам вести Telegram канал. Если личный — целью может быть продвижение личного бренда или заработок на рекламе. Если корпоративный — это продвижение бренда, генерация трафика и лидов, подогрев клиентов, создание крепких отношений с подписчиками.

Затем проанализируйте каналы сходного назначения — что вам нравится и не нравится, какая манера общения выбрана, сколько просмотров набирают посты. Ищите примеры каналов в каталогах, например, Tgstat, Telegros, Tlgrm. Или с помощью бота — @SearcheeBot найдет вам все каналы по ключевому слову или самые популярные каналы в нужной тематике.

Оценить эффективность поста и канала в целом можно по вовлеченности — это соотношение просмотров постов и количества подписчиков. Покажу на посте из канала «Кухня email маркетинга»: делим 1350 просмотров на 2436 подписчиков, получаем вовлеченность в 55,4%.

Оценивайте вовлеченность по соотношению просмотров и количества подписчиков

Чтобы сориентироваться, хороший ли ER у канала, используйте приведенную ниже таблицу. Например, в тематике «Политика» только 3,4% каналов имеют вовлеченность ниже 20%, и 45,8% каналов имеют вовлеченность более 100% — это значит, что сообщения оттуда часто репостят и их видят не только подписчики канала:

Показатели вовлеченности в Telegram каналах разной тематики. Источник

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Как определить аудиторию своего Telegram канала

Перед тем, как начать вести Telegram канал, проанализируйте свою целевую аудиторию. Если у вас уже есть сообщества в соцсетях или сайт, проанализируйте их аудиторию — возраст, интересы, привычки. С этими данными вы будете создавать контент прицельно под этих людей, а не «пальцем в небо».

Результатом анализа станет портрет клиента — усредненное описание вашего подписчика. Основных портретов может быть несколько: например, кухонными гарнитурами могут интересоваться и молодые семьи, и пары почтенного возраста. Читайте в нашей статье, как составить портрет клиента и где брать данные.

При этом учитывайте и специфику самого Telegram — его население значительно отличается по демографии от тех же «Одноклассников». Интересные данные по аудитории Telegram каналов предоставил проект Telegram Analytics в своем отчете за 2019 год.

Вот инсайты, на которые стоит обратить внимание:

  • Преобладающая аудитория по полу — мужская, 67%.
  • Самая большая возрастная группа — 25-34, она составляет 38% аудитории.
  • Примерно каждый четвертый пользователь работает в сфере IT. Каждый десятый — либо в маркетинге и PR, либо занят на производстве или в торговле.

Ориентируйтесь на эти цифры. Но учитывайте, что все относительно — если в каналах про автомобили, технологии и политику больше мужчин, то про семью, красоту и психологию читают преимущественно женщины.

Распределение аудитории по полу в каналах разных тематик. Источник

Если вас интересует российская аудитория, то советую заглянуть в отчет — в конце там представлен калькулятор для расчета примерного объема ЦА по региону, полу, возрасту, роду занятий и размеру дохода.

Как раскрутить Telegram канал

Раскрутить Telegram канал можно бесплатно или за деньги. Начнем с бесплатных способов — они подойдут, если вы пока не готовы вкладываться или не решили, нужен ли вам вообще канал. Такое продвижение даже при серьезном подходе займет не более часа в день.

Используйте соцсети. Сделайте пост в своих аккаунтах, расскажите о новом канале и почему стоит подписаться, дайте ссылку. Ссылка на канал находится под тремя точками в разделе «Описание канала»:

Ссылка на канал находится в описании

Рассказали о новом канале — не останавливайтесь. Дальше можно анонсировать свежие посты и периодически напоминать о канале на своих страницах — гарантирую, что не все с первого раза увидят пост, и не все с первого раза подпишутся. Попросите друзей тоже сделать пост о вашем начинании.

Попробуйте взаимопиар. Не ждите, пока вас найдут, ищите сами. Когда находите канал с нужной аудиторией и схожим размером — пишите администратору и предлагайте обменяться постами.

Регистрируйтесь в каталогах. Это сайты, где можно бесплатно зарегистрировать свой канал. Читатели вас там не найдут, зато могут найти коллеги для взаимопиара, а по мере роста канала — и платные рекламодатели. Вот крупные и проверенные каталоги — Tgstat, Telegros, Tlgrm.

Пример взаимопиара двух медицинских каналов

Анонсируйте канал везде, где получится. До спама доходить не надо, но вполне можно добавить ссылку в описания своих профилей, в подпись почты, при случае упоминать канал в комментариях.

Платная реклама — это проще. В тех же каталогах ищите подходящие каналы и договаривайтесь с владельцами о рекламе. Иногда там можно даже поторговаться.

Обратите внимание! Читайте нашу подробную инструкцию, как раскрутить Telegram канал с нуля — здесь практические советы по продвижению и истории от владельцев успешных каналов.

Как вести Telegram канал

Теперь поговорим о том, как вести Telegram канал в разрезе контента — что постить и как составить контент-план.

Что постить в Telegram канале

Собрала основные форматы постов с примерами. Вы легко можете повторить все эти форматы, специальных знаний и умений не нужно.

Подводка и ссылка. Наверное, самый частый вариант поста, особенно в корпоративных аккаунтах. Дает трафик на нужные страницы, а еще почет и уважение читателей за полезные ссылки.

Если подводка длинная, то ссылку можно дать дважды, как в примере ниже — в начале и в конце:

Пост с текстом и ссылкой в Telegram канале

Кстати, если делиться ссылкой с YouTube, то на телефоне можно будет посмотреть видео, не уходя из канала. Оно откроется прямо поверх сообщений:

Если дать ссылку на YouTube, то в мобильной версии видео можно смотреть прямо в мессенджере

Текст. Да, просто текст — тоже хорошо. Если ведете блог о жизни или о работе, можно коротко набросать интересную мысль, как только она пришла и сформировалась в голове. Добавьте заголовок, разделите на абзацы — пост готов за 10 минут.

Можно добавить хештег, чтобы обозначить рубрику. Так читатели будут знать еще до прочтения, чего примерно ожидать.

Текстовый пост с заголовком и хештегом

Если у вас личный блог с историями про жизнь, можно писать посты и длиннее. Все зависит от того, за чем приходят ваши читатели.

Короткая мысль с иллюстрацией. Выглядит ярче, чем просто текст. Если будете часто делать такие посты, подписчики не будут откладывать прочтение на потом, ведь оно займет всего минуту.

Короткий пост с иллюстрацией

Подборка. Это формат — либо для рекламы и пиара других каналов, либо когда накопилось много ссылок «на поделиться».

В плане рекламы я бы советовала не частить с такими постами, иначе подписчики устанут и начнут отписываться. А если хотите делиться полезными подборками, будет здорово выделить для этого конкретный день недели — пользователи привыкнут и будут ждать ваших полезностей.

Пост с подборкой мероприятий

Опросы. Опросы круто вовлекают — нажимая кнопку и видя результат, чувствуешь себя причастным к судьбе канала. Опрос можно создать без дополнительных ботов и программ: зайдите в свой канал, нажмите три точки в правом верхнем углу, выберите «Опрос» и напишите подводку и варианты ответа. Можно выбрать режим, в котором выбирается несколько ответов, или режим викторины — после ответа участник узнает, правильно он выбрал или нет.

Опрос-викторина, созданный базовой возможностью Telegram

Можно делать опросы через ботов. Популярный @vote делает анонимные и открытые опросы, ответы можно оформить текстом и эмодзи:

Опрос, созданный через бот @vote

Часто встречается также @like — им делают кнопочки с эмодзи. Можно прикрутить к посту одну кнопку, просто чтобы простимулировать пользователей отметиться и принять участие в жизни канала. Или две кнопки — «лайк» и «антилайк» посту, чтобы получить обратную связь по контенту.

Опрос, созданный через бот @vote

Как оформить пост в Telegram канале

В Telegram есть вшитые возможности оформления текста, например, выделить слово полужирным шрифтом или повесить ссылку на текст. Вот так это будет выглядеть:

Пример полужирного шрифта и гиперссылок в сообщении Telegram канала

Чтобы так оформить текст, выделите нужный кусочек и кликните по нему правой кнопкой мыши. В открывшемся меню наведите курсор на пункт «Форматирование» и выберите нужный стиль:

Возможности оформления текста в Telegram канале

Иногда такое оформление может пригодиться, но лучше не злоупотреблять — будет слишком пестро.

Запомнить! Горячие клавиши для оформления текста в Telegram:

  • Ctrl+B — выделение полужирным.
  • Ctrl+I — выделение курсивом.
  • Ctrl+U — подчеркивание.
  • Ctrl+Shift+X — зачеркнутый текст.
  • Ctrl+Shift+M — моноширинный текст, таким обычно оформляют код.
  • Ctrl+K — создание гиперссылки на выделенном тексте.

Учитывайте размер картинок. Если вы хотите отправить изображение с прикрепленным текстом, сообщение будет той же ширины, что и картинка, независимо от количества текста:

Сообщения с изображениями разного размера в Telegram

Чтобы сообщение не сжималось и располагалось после текста, есть хитрость — использовать бота @ControllerBot. Вы подключаете бота в канал и создаете сообщение с его помощью — отправляете боту сначала текст, потом картинку, а он публикует готовое сообщение в канале. Тогда к тексту прикрепится предпросмотр изображения с голубой линией сбоку, и сообщение будет стандартной ширины:

Аккуратное сообщение, созданное с помощью @ControllerBot

Как составить контент-план для Telegram канала

Будем считать, что вы уже нашли идею для своего Telegram канала, сделали анализ аудитории, разобрались с возможностями мессенджера. Теперь пора составлять контент-план — расписать посты на месяц, два или любой возможный период. Тогда не будет ступора, что же постить завтра, и читатели не будут уходить во время долгого затишья.

Здесь вам пригодятся два подхода. Во-первых, записывайте все идеи для постов. Уже потом вы их причешете, расширите и оформите, главное — поймать мысль. Во-вторых, распределяйте контент по типам — информационный, продающий, развлекательный и подавайте разные типы.

Обратите внимание! Читайте на нашем блоге про 7 типов контента и как применять их для вовлечения подписчиков.

Нет универсального контент-плана для всех, он сильно зависит от проекта. Если ведете Telegram канал с цитатами, вряд ли там будет продающий и информационный контент, максимум чужая реклама. Просто старайтесь писать так, чтобы читатели не заскучали — используйте разные форматы, введите постоянные рубрики, не забывайте про опросы. Если ведете личный профессиональный блог, будет уместно добавлять свое мнение по каким-то вопросам.

Определитесь с количеством постов. Одного-двух постов в день вполне достаточно, чтобы оставаться в контакте с аудиторией. Можно исходить из статистики — почти половину Telegram каналов ведут с частотой менее 10 постов в неделю:

Частота постов в Telegram каналах. Источник

Как автоматизировать ведение Telegram канала

Чтобы тратить меньше времени на канал и не делать все руками, пригодятся Telegram боты и внешние сервисы автопостинга. Собрала самые полезные, в том числе бесплатные инструменты автоматизации для ведения Telegram канала.

Как вести Telegram канал с помощью ботов

В мессенджере огромное количество ботов, с которыми вести Telegram канал будет проще и быстрее. Вы уже знакомы с @like и @vote, давайте присмотримся и к другим Telegram ботам.

Бот для управления — @ControllerBot. Этого товарища я уже упоминала, когда рассказывала про оформление сообщений. Но он может гораздо больше: публиковать отложенные посты и управлять ими, добавлять в пост кнопки с эмодзи или ссылками, показывать статистику по приросту участников.

Алгоритм использования ControllerBot такой: сначала создайте собственного уникального бота с помощью @BotFather и добавьте его в администраторы своего канала через опцию «Добавить участника». Затем перейдите в ControllerBot, выберите опцию /addchannel и следуйте инструкции от бота. Готово! Теперь через своего созданного бота вы можете управлять каналом.

Еще одна полезная фича ControllerBot для ведения канала в Telegram — кнопка с комментариями. Когда создаете сообщение, просто выберите опцию «Добавить комментарии», и кнопка появится в посте:

Пост с кнопкой комментариев, созданный через @ControllerBot

При нажатии у пользователя открывается новая вкладка в браузере с постом и веткой комментариев:

Пользователь нажимает на кнопку комментария и переходит к ним в браузер

Кстати, обсуждение можно организовать и базовой функцией Telegram канала. Для это нужно создать чат — нажмите на три точки в углу, выберите «Управление каналом», нажмите «Создать группу» и задайте имя чата. Теперь пост из канала будет сразу попадать еще и в чат, и самый свежий пост всегда будет закреплен в шапке чата.

Боты для иллюстраций — @coub и @gif. Их круто использовать в связке с ControllerBot. К ним не нужно подключаться отдельно, просто наберите запрос прямо в окне создания сообщения, например «@gif happy dog». Во всплывающем окне появится подборка гифок по запросу, останется кликнуть на нужную, и она сразу отправится. Соответственно, в ControllerBot при создании поста сначала пишем текст, а следующим сообщением присылаем боту гифку или коуб.

Пост, созданный с помощью ботов @gif и @ControllerBot

Foodband

Бот для розыгрышей — @VoterBiBot. С его помощью можно провести рандомный розыгрыш: пишете подводку, например, «Разыгрываем бесплатную пиццу, жмите участвовать!», выбираете время окончания, количество победителей и условие — нужна ли подписка на канал для участия. Бот отсылает текст сообщения с кнопкой «Участвовать» в ваш канал. Надпись на кнопке также можно изменить:

Пост-розыгрыш, созданный через @VoterBiBot

Когда розыгрыш заканчивается, бот убирает кнопку из сообщения и добавляет в него аккаунты победителей:

Результаты розыгрыша

Как вести Telegram канал с помощью внешних сервисов

Для автоматизации ведения Telegram канала можно использовать внешние сервисы постинга. Это удобно, если у вас проекты в разных соцсетях и вы хотите управлять ими с одной площадки. Либо не хотите заморачиваться с ботами, а использовать другой инструмент. Вот пять сервисов, которые помогут распланировать посты.

SMMplanner — бесплатно до 100 постов в месяц, работает также с Viber, VK, OK, Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest. Этот сервис подойдет тем, кто хочет бесплатно пользоваться базовыми функциями автопостинга и смотреть минимальную аналитику. За все допфункции вроде публикации видео или подключения прокси нужно доплачивать дополнительно.

Kuku.io — от 7 долларов в месяц за пять аккаунтов и 500 постов в месяц. Работает также с Twitter, Facebook, ВКонтакте, Instagram, LinkedIn, Одноклассники, Pinterest и Tumblr. Здесь можно создать индивидуальное расписание постинга, и созданные посты будут подстраиваться под него. Доступно создание опросов, загрузка GIF, встроенное сокращение ссылок, а также аналитика — рост подписчиков, просмотры и клики постов, лучшее время публикации.

Amplifr — от 15 долларов в месяц за пять аккаунтов и неограниченное количество постов. Работает также с Twitter, Facebook, ВКонтакте, Instagram, LinkedIn, Одноклассники, «Мой Мир Mail.ru», Pinterest, Viber и Tumblr. Из классного — есть встроенный редактор изображений Canva, автоматическое исправление типографики, «автопилот» для автоматической публикации самых удачных постов. Доступно сокращение ссылок и utm-метки, глубокая аналитика.

Assistant.im — бесплатный сервис, только для ведения канала в Telegram. Есть планирование постов, сокращатель ссылок, создание опросов. В пост можно прикрепить картинку, гифку, файл, видео — любой тип медиа. Сервис позволяет автоматизировать работу — создавать шаблоны сообщений и автосообщения, которые будут повторяться в заданный промежуток. Здесь хорошая аналитика: не только рост и активность аудитории, но и ее геолокация — сервис отслеживает данные по переходам через сокращенные ссылки.

Channely — 5 долларов в месяц за один канал, работает только с Telegram. Через него доступно планирование постов, создание черновиков и шаблонов, опубликованные посты можно редактировать и удалять. При создании поста есть опция добавления реакций и кнопок. Слабая статистика — данные только о приросте подписчиков, нет возможности сокращать ссылки и проставлять utm-метки.

Как создать своего бота в Telegram

Создайте чат-бота, который будет работать с подписчиками вместо вас. Он сможет рассказать о проекте, поможет подобрать товар, через него можно сделать сегментированную рассылку подписчикам и еще многое другое.

На платформе SendPulse можно легко построить Telegram чат-бота. Вы создаете цепочки сообщений, по которым будет идти пользователь при общении с ботом, и закладываете в эти цепочки нужную информацию или подводите к нужному действию — например, перейти на какую-то страницу или немного рассказать о себе.

Обратите внимание! Читайте подробную статью о том, как создать чат-бота в Telegram через сервис SendPulse. Эта пошаговая инструкция поможет сделать бота, настроить его и прописать нужные цепочки сообщений.

Вот, например, как может выглядеть цепочка сообщений бота в конструкторе SendPulse. Вы пишете текст сообщения, добавляете кнопки. По кнопке подписчик переходит в следующее сообщение или в другую цепочку:

Ветка сообщений чат-бота в конструкторе SendPulse

Когда бот создан, расскажите о нем подписчикам, пусть заходят в бота и общаются.

Как отслеживать аналитику своего Telegram канала

Чтобы вести Telegram канал не вслепую, нужно отслеживать показатели. Как вы уже поняли, базовую статистику можно получить с помощью сервисов или ботов для постинга, с которыми вы работаете. Расскажу еще про несколько инструментов, которые помогут получать данные по ведению канала в Telegram.

Telegram Analytics — бесплатный сервис статистики. В нем вы найдете рейтинг каналов и публикаций по заданным параметрам и в целом по мессенджеру, а также сможете отслеживать показатели своего канала: рост, вовлеченность, средний охват на пост и на период. Ту же самую статистику можно получать через официальный бот сервиса @TGStat_Bot.

Советую попробовать полезную функцию площадки— отслеживание репостов и упоминаний канала:

Настройка отслеживания в сервисе Telegram Analytics

Когда ваш Telegram канал подрастет, здесь же можно добавить его в каталог и получать заявки от рекламодателей на размещение у вас постов.

@crosser_bot — бот для анализа аудитории. Незаменим для ведения Telegram канала — в бесплатной версии покажет детально:

  • количество ботов и людей в подписчиках,
  • сколько подписчиков сейчас онлайн,
  • сколько подписчиков заходили в последний раз день, неделю или месяц назад,
  • распределение аудитории по давности подписки.

Платная версия стоит 640 рублей в месяц, в ней есть интересные допфункции вроде защиты от наплыва ботов и ускоренного формирования отчетов.

Встроенная статистика Telegram. Доступна с марта 2020 года каналам, у которых более 1000 подписчиков. Чтобы зайти в статистику, зайдите в описание канала, там нажмите на три точки в углу и выберите раздел «Статистика». Вы увидите ленту с графиками. Покажу наиболее интересные.

На первом экране — общие цифры. Прирост подписчиков, просмотров, процент подписчиков с включенными уведомлениями, а также количество пересланных постов.

Общая статистика канала — главные цифры

Есть динамика просмотров и шеров, к которой дается список недавних постов.

Количество просмотров и шеров

Два графика по источникам — для подписчиков и просмотров. Крутая вещь, если вы пиарите канал и хотите понимать отдачу от разных маркетинговых активностей.

Графики источников просмотров и подписчиков

Удобный график — активность подписчиков. Поймете, в какое время лучше закидывать посты:

График активности подписчиков

Как вести канал в Telegram: что стоит запомнить

В Telegram есть все возможности, чтобы создать личный блог, сообщество бренда или канал для заработка на рекламе. Мессенджером все больше пользуются не только люди из сферы IT, аудитория становится шире и разнообразнее.

Как начать вести канал в Telegram:

  • Выберите подходящую тему — чтобы вам было интересно и было много поводов для постов.
  • Проанализируйте целевую аудиторию, чтобы создавать релевантный контент.
  • Раскручивайтесь для начала бесплатными способами — пригласите друзей, расскажите про канал в соцсетях, ищите в каталогах подходящие каналы для взаимопиара. Затем подключайте платную рекламу.

Как вести Telegram канал в плане контента:

  • Создавайте посты разного формата — текст, фото, гифки и видео, подборки, опросы, добавляйте кнопку комментариев. Тестируйте, какие форматы больше нравятся вашим читателям.
  • Ведите контент-план. Создавайте посты заранее, чтобы тратить меньше времени и не делать все впопыхах.
  • Определитесь с частотой постов и придерживайтесь ее. Пользователи привыкнут и не будут отписываться, если вы внезапно появитесь после долгого молчания.

Автоматизируйте ведение Telegram канала.

  • Применяйте боты для создания и планирования постов, опросов, конкурсов, быстрого поиска гифок к постам.
  • Попробуйте внешние сервисы для автопостинга. Планируйте посты наперед, создавайте шаблоны — это сэкономит время.
  • Создайте своего чат-бота через SendPulse — он будет общаться с подписчиками, вовлекать их и решать общие вопросы вместо вас.

Отслеживайте статистику канала. В сервисах автопостинга чаще всего есть только базовая статистика — рост подписчиков и вовлеченность. Используйте дополнительные инструменты — встроенную статистику Telegram (для каналов на чем более 1000 человек), платформу Telegram Analytics, бот @crosser_bot.

Мессенджеры и чат-боты — это новое направление в маркетинге. Это быстрая связь с клиентами, удобный канал коммуникации и хороший инструмент для рассылок и продвижения компании. Регистрируйтесь в SendPulse и осваивайте чат-боты для Telegram, Facebook и ВКонтакте на одной удобной платформе.

Как вести свой Telegram-канал: тема, формат, продвижение и монетизация

Telegram-каналы могут быть удобным способом взаимодействия с аудиторией. Но чтобы создать канал, который будут читать, нужно подготовиться. Своим опытом создания, форматирования и продвижения Telegram-канала с нуля в статье делится Евгений Плохой, CEO CapableBits. Он создавал канал не как «ценность в себе», а для проверки гипотезы: насколько на рынке востребован сервис-фильтр информационных потоков.

Свой канал Плохой IT Stream я начал вести относительно недавно и каких-то заоблачных высот пока не достиг, но темпы роста аудитории и отзывы читателей вполне вдохновляющие.

Telegram-канал я начал вести, чтобы проверить свою гипотезу. Она заключается в том, что вокруг нас очень большое количество информационных потоков, информация в которых часто повторяется. Что хуже, на гребне потоков — часто не полезная информация, а только лишь та, которая находит больший отклик («ШОК! Смотреть до конца!», «12 проверенных способов заработать миллиард» и т.д). И даже, если отбирать полезные или интересные тексты, их все равно остается слишком много. Много текста, мало информации.

Поэтому, возможно, есть место для продукта, который будет обрабатывать информационные потоки, выбирать самое интересное и будет давать краткий комментарий, дающий общее представление о новости: чем именно она интересна. Если читателю интересны детали, то он может перейти по ссылке и прочитать статью полностью.

И прежде чем писать нейронку, которая будет отделять зерна от плевел и AI, который будет составлять короткое ревью, я в три клика создал Telegram-канал по своей тематике. Моя выборка — это то, что я и так каждый день делаю, просто нигде не публиковал. Когда-то это пыталось сделать приложение Summly, которое купил Yahoo за $30 млн, особенно не разбираясь в продукте, за которым не было никакой технологии.

И вот в случае, если я когда-то решу делать подобный продукт с блек-джеком и AI, то у меня уже будет проверенная гипотеза и аудитория для него.

Как только я создал сам канал, то стал искать информацию о том, как его вести, где его продвигать и т.д. К сожалению, все ограничивалось примерно одинаковым набором рекомендаций от Кэпа. Поэтому я решил собрать воедино свой небольшой опыт, который, возможно, вам будет интересен. Как-никак, но Telegram-канал на сегодняшний день — это самый простой способ за две недели добиться количества просмотров, сравнимых с небольшим новостным ресурсом, который к этим цифрам идет месяцами.

Определитесь, подходит ли вам Telegram-канал в принципе

Я для себя определил следующие преимущества и недостатки.

  • Готовая платформа, с широким функционалом из коробки или при помощи ботов.
  • Подписчики получают push-уведомления (хотя их можно и отключить).
  • Сообщение подписчики точно получат, вам не придется конкурировать с алгоритмами ранжирования, чтобы донести информацию до своих же пользователей.
  • Относительно небольшая аудитория.
  • Отсутствие виральных механик. Кнопка «Поделиться» есть, но она почти не работает.
  • Отсутствие нативных инструментов продвижения.
  • Сложно получить отклик от аудитории.
  • Это канал для относительно коротких сообщений, длинные читать неудобно.

Для моей гипотезы Telegram — идеальный формат. Канал, который будет делать выжимку из всего объема информации, сопровождая короткими комментариями о том, почему именно эта информация попала в канал.

Выбор темы

Довольно очевидный шаг, но многие им пренебрегают. Когда у вас есть конкретная тема, то и позиционирование канала делать проще, равно как и находить свою целевую аудиторию. Моя тема — это IT, разработка продуктов, маркетинг и анализ рынка. Так что контент я создаю достаточно легко – я и так это делал, просто не делился в канале и не публиковал в Facebook. Facebook я обошел вниманием из-за алгоритмов ранжирования. Публиковаться в Facebook — все равно, что кричать в подушку: докричишься только до «близких людей», тех, кто и так тебя читает.

Формат

Каналы без формата превращаются в помойку, от них быстро отписываются или блокируют уведомления, так что количество просмотров постоянно падает. Об этом расскажу немного подробней.

Вот элементы формата, которые я выделил:

  1. Одно сообщение, один раз в день. Это мое обещание пользователям и таким образом количество просмотров моих сообщений не сильно отличается от количества подписчиков. Кто-то меня читает раз в неделю, все скопом, так что я смотрю на цифры за неделю. Так, в конце недели у меня просмотров больше, чем подписчиков в канале.
  2. Постоянство контента. Подписчики знают, чего ждать. То есть не будет такого, что сегодня я пришлю новость про первую программу, написанную AI, а завтра смешного кота в шляпе. У меня два основных раздела. «Основной»: 3-5 новостей с моим коротким ревью или субъективными прогнозами и ссылкой на источник и «Быстрые новости»: где я публикую просто заголовки или описание основных новостей, без ссылок.
  3. Форматирование. Оно облегчает читаемость и увеличивает узнаваемость постов. Для форматирования постов я использую @ControllerBot. Это отличный инструмент, который позволят: добавлять кнопки, реакции в виде эмоджи, делать текст «жирным», добавлять in-text ссылки. Каждый раздел я выделяю «жирным шрифтом», ссылки выделяю всегда одинаковыми эмоджи.

У раздела «быстрые новости» также свое форматирование.

Это не самое лучшее форматирование, так как сообщения получаются довольно длинными и их сложнее читать. Но не все сразу, буду исправляться.

Таким образом, мои подписчики знают точно, что они получат и как часто, и среди других каналов легко смогут узнать мой просто по внешнему виду сообщений.

Продвижение

Самый интересный и сложный пункт. Я пробовал или в процессе тестирования несколько подходов:

  1. Личная сеть контактов, страницы в Facebook. Попросил поделиться информацией о канале – получил порядка 150 подписчиков.
  2. Публикация в тематических группах Facebook (мы помним, что я знаю свою ЦА и, соответственно, знаю в какие группы писать) – еще примерно 200.
  3. Я воспользовался сервисом sociate.ru, который позволяет размещать рекламу прямо в каналах Телеграмм, которые подключены к системе. Скачек на графике с 300 до 420 это реклама в крупном канале ULTRA.
  4. Данные из раздела 2) — не полностью заслуга sociate. Один раз в неделю я прошу подписчиков поделиться у себя на странице ссылкой на канал или пригласить трех друзей, за это они получают небольшое вознаграждение. Обычно это книга, которую я считаю полезной. Конечно, название книги я не говорю 🙂 Эта часть продвижения довольно пограничная, так как я использую не свой контент. Но, с одной стороны, я эти книги честно купил и я их не продаю, а даю почитать. Спорно, конечно, и я буду уходить от этого формата. Уходить в пункт 5).
  5. Я подписан на большое количество платных рассылок от очень крутых экспертов рынка и стратегов. Я предложил подписчикам переводить одну лучшую статью или эссе за неделю и выкладывать ее на внешнем ресурсе. Взамен я хочу, чтобы статья набирала хотя бы 15 репостов. Провел голосование, при помощи того же @ControllerBot.

Как это будет работать – не знаю, посмотрим на следующей неделе.

  1. Мы договорились с ребятами из Apptractor, что каждую пятницу они публикуют у себя новости из моего канала, которые им показались интересными, а это еще один источник привлечения трафика.
  2. Разместить ссылку на канал в различных маркетплейсах и подборках. В интернете можно найти много статьей с их перечнем. Я этого, честно говоря, не делал, но упомянуть должен был.
  3. Написать статью для AIN.UA 🙂
Монетизация
  • Реклама. Большинство каналов монетизируется за счет рекламы. В основном рекламы других каналов. Такое развлечение может приносить порядка $1000 – $1500 в месяц. Я сразу отказался от такого формата и у меня принципиально нет рекламы, даже от друзей, даже если сильно просят. Разумеется я планирую делать небольшие анонсы, но они будут очень-очень редкими и касаться только моих собственных продуктов. Но если такой вариант вам интересен, то вам снова — на sociate.
  • Спонсорство. Если в вашем канале — понятная аудитория, то она может пересекаться с аудиторией какой-то компании, и ее качество будет важнее количества. Это производная от первого пункта, но мне он более приятен, так как позволит не уродовать канал «левой» информацией, а встроить рекламу в формат органично, особенно если компания хорошая и действительно может принести пользу подписчикам. К тому же, это прогнозируемый доход и вы не зависите от рекламной площадки или количества заявок на ней. Пока это — только идея и у меня в принципе не стоит задача зарабатывать непосредственно на канале.
  • Продажа своих услуг. Это — производная от второго пункта. Просто на этот раз вы и есть условная компания. В этом случае Telegram-канал становится элементом контент-маркетинга
  • Фантастический вариант – платная подписка. Я уже упоминал, что сам подписан на платные рассылки и там информация гораздо интересней и полезней, чем на многих ресурсах. Возможно, ваши пользователи готовы будут платить за доступ к вашей информации.
Инструменты

Раздел звучит громко, но содержанием я вас не удивлю, так как вы уже все знаете, если прочитали статью. Но отдельный пункт не помешает:

    – бот для создания голосования по разным вопросам. Создает одно сообщение и в реальном времени обновляет результаты – бот, который перевод текст в аудиозапись, использует Ivona и Yandex SpeechKit. Есть in-line режим, так что можно использовать в своем канале. Возможно, именно таким будет формат вашего канала, когда читатели слушают контент, а не читают. – биржа, где можно заказать пост в разных Telegram-каналах. Также есть возможность разместить рекламу в группах «ВКонтакте», Instagram.

  • Еще одна биржа рекламы в Telegram. Отличается тем, что есть эксклюзивные каналы, хоть и дорого. – форматирование статей, базовая аналитика, отложенные посты, добавление кнопок или реакций. В общем, это обязательный инструмент. К тому же Telegram-каналы очень ограничены с точки зрения интерактива. Сейчас, после каждой статьи я провожу небольшой опрос, который должен увеличивать уровень вовлеченности аудитории. Практически вся функциональность из других ботов, которая нужна для комфортного ведения канала, в нем реализована.

Хочу только обратить внимание, что все это будет работать только с понятной целевой аудиторией. Если у вас целевая аудитория «ВСЕ!», например каналы про котов или историческими фотографиями, то ваш основной козырь — это количество, и вы сможете монетизировать только за счет общей рекламы, или же, в некоторых случаях, за счет продажи своих услуг.

Телеграмм канал: что это такое и для чего он нужен

Что такое Телеграмм канал

Telegram

Всем привет, уважаемые читатели блога AFlife.ru! Казалось бы, ниша социальных сетей прочно занята такими гигантами, как ВКонтакте, Фейсбук и Инстаграм. Но в 2013 году появился новый проект от создателя ВКонтакте Павла Дурова – Телеграмм. Данный ресурс, в первую очередь задуманный как простой мессенджер, сервис обмена сообщени ями, быстро приобрел популярность за счет каналов, аналогов сообществ в соцсетях. Что такое Телеграмм канал, в чем заключаются его особенности и преимущества, мы рассмотрим в этой статье.

Для чего нужны каналы Телеграмм

Изначально каналы разрабатывались как «контентные боты», используемые для рассылки интересных и популярных новостей. Но затем их предназначение несколько изменилось и расширилось.

Прежде чем определиться с назначением каналов, необходимо понять, что они из себя представляют. Телеграмм канал – это специальная площадка, созданная пользователем данной социальной сети, где он может выкладывать любой контент. Это могут быть фотографии, авторские тексты, стихи или видеоролики. То есть своего рода авторский блог. Канал дает пользователям возможность выделиться, самореализоваться и получить признание. Именно это стало одним из факторов, способствующих быстрому росту популярности данного мессенджера.

Другой причиной предпочтения, отданного именно Телеграмму, стала конфиденциальность личных сообщений. Всем известно, что в соответствии с принятым законом, в случае необходимости определенные структуры имеют право получать доступ к личным сообщениям во всех социальных сетях. Телеграмм выделяется на фоне остальных, поскольку его создатель и администраторы оберегают личное пространство своих пользователей.

По статистике, основная целевая аудитория ресурса – это люди с высшим образованием в возрасте от 23 до 35 лет. Благодаря этому, в мессенджере много образовательных и развивающих каналов, где компетентные специалисты делятся своим опытом и рассказывают интересные вещи из своей профессии.

Для чего нужны каналы Телеграмм

Телеграмм каналы обладают расширенным функционалом. Их основное предназначение заключается в следующем:

  • Открывается широкий спектр возможностей для самореализации и самовыражения в любом жанре. Каждый пользователь может делиться с миром своим творчеством, выплескивая таким образом энергию и реализуя свои способности. Талантливые люди могут быть замечены спонсорами, и тогда любимое дело дополнительно сможет приносить доход.
  • Образовательные и узкоспециализированные каналы служат площадкой для обмена профессиональным опытом и мнением мастеров в определенной области. Создаются целые группы из специалистов одной категории, обсуждающих рабочие моменты и способы решения возникающих профессиональных проблем. Таким образом, каналы способствуют повышению квалификации и расширению кругозора пользователей.
  • Телеграмм каналы дают возможность неплохо заработать. Известные блогеры, раскрутившие свои страницы в мессенджере, имеют с них неплохой доход, за счет рекламы или другого способа монетизации.
  • Канал выполняет функции живого журнала или личного дневника. Пользователь может не только оставлять записи о пройденном дне, но и оживлять их, чередуя с фотографиями, видеороликами или музыкой.
  • Крупными компаниями или обычными предпринимателями Телеграмм канал может использоваться для рекламы своего бизнеса. На площадке можно транслировать рекламный материал, результаты работ, готовую продукцию и тематический материал, чтобы заинтересовать пользователей.
  • Сервис позволяет оперативно совершать обмен данными между пользователями. Благодаря его возможностям, можно отправлять информацию большого объема без искажений. Например фото и видео без обработки и ухудшения качества, как это делают другие мессенджеры и социальные сети.

Учитывая все варианты возможного использования сервиса, становится понятным, почему его популярность так быстро выросла. Сегодня Телеграмм нужен практически всем для работы, образования и развития. Но стоит учитывать и другой момент. Если в большинстве социальных сетей есть хоть какие-то общие черты, то мессенджер в этом плане обошел всех. Поэтому целесообразнее рассмотреть его особенности.

Особенности каналов

Главные особенности Телеграмм каналов:

  • Отсутствие возможности оставлять комментарии к записи в чате. Это принципиальное отличие данного сервиса, поскольку практически во всех социальных сетях можно комментировать посты. Таким образом, пользователи могут сосредоточиться на передаваемой информации, не отвлекаясь на споры, дискуссии, а порой, что греха таить, и ругань комментаторов.
  • Нет лайков. Популярность записи определяется счетчиком просмотров. Благодаря этому исчезло искусственное повышение популярности за счет накрутки лайков. Хотя существуют специальные боты, с помощью которых создатель канала может открыть возможность лайкать и комментировать свои записи.
  • Пользователь самостоятельно выбирает формат канала: он может быть приватным или публичным. Также можно создать чат для определенного круга людей, и никто кроме них не увидит размещенную там информацию.
  • Отсутствует цензура. В Телеграмме можно найти абсолютно любую информацию, даже запрещенную законодательством.
  • За ведение своего канала совершенно не надо платить. Наоборот, при желании и определенных стараниях с него можно получить неплохие деньги.
  • Можно самостоятельно составить свою новостную ленту, контролируя поток поступающей информации.
  • Телеграмм предлагает своим пользователям большое количество бесплатных стикеров. А это можно встретить далеко не на всех сервисах.
  • И напоследок: возможность создать секретный чат. Диалоги пользователей Телеграмм надежно зашифрованы и не поддаются огласке. По истечении заданного времени они безвозвратно удаляются.

Это основные особенности сервиса. Если смотреть правде в глаза, даже половины из них достаточно, чтобы у человека возникло желание начать пользоваться данным мессенджером.

Как пользоваться каналами

Как пользоваться каналами Телеграмм

Несмотря на понятный и доступный интерфейс ресурса, на начальных этапах новичку будет сложно сориентироваться. Ведь Телеграмм отличается от привычных соцсетей. Поэтому разберем основные моменты.

Чтобы найти интересные каналы, нужно нажать на значок лупа, расположенный в верхней строке. В появившемся окошке для ввода данных следует написать название чата или его основную идею. После этого сервис выложит список каналов, подходящих под введенные данные. Тогда из них можно будет выбрать наиболее интересные. Также можно воспользоваться специальными топами с каталогами самых лучших каналов, отыскать информацию о них можно как в самом Talegram, так и в сообществах ВК или другой соцсети.

Подписаться на канал тоже достаточно просто. Нужно выбрать наиболее интересный вариант из предложенных поиском и кликнуть на него. На открывшейся странице следует найти кнопку «Подписаться» или «Присоединиться» и нажать на нее. На этом все, подписка на канал оформлена.

Чтобы отписаться от канала, необходимо предварительно зайти в него. И тут весь процесс может происходить по двум сценариям:

  1. В верхней строке необходимо найти значок прямоугольник и нажать на него. Открывшееся окно пролистываем до самого низа, там должна находиться кнопка «Покинуть канал». Нажав на нее, пользователь отписывается от получения новостей.
  2. Необходимо кликнуть на название канала в верхней строке. После этого откроется окно, которое следует пролистнуть до кнопки «Покинуть канал», и нажать на нее.

Поиск информации в Telegram можно осуществлять по ключевым словам или хештегам. Лучше всего это делать в тематических каналах, тогда шансов найти нужные сведения становится значительно больше.

Телеграмм – это большой простор для деятельности и общения, ограниченный только фантазией и возможностями пользователя. Учитывая бешеный рост популярности сервиса, можно сделать вывод, что он и дальше будет стабильно развиваться. Умение пользоваться каналами очень ценно. Поскольку на сегодня эта площадка обладает неисчерпаемыми ресурсами. И все, что нужно сделать пользователю – это приложить немного стараний, чтобы получить результат в виде новых знаний, стабильного дохода или важных новостей.

Если вам понравилась наша статья, то делитесь ею в социальных сетях и обязательно подписывайтесь на обновления блога, чтобы не пропустить много чего интересного!

Foodband

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *