Запускайте рекламу в Яндекс.Навигаторе через eLama
Рассказываем о том, как можно создавать аккаунт и оплачивать рекламу в Яндекс.Навигаторе через eLama.
Что такое Яндекс.Навигатор
Яндекс.Навигатор — это бесплатное мобильное приложение для автомобилистов. С его помощью можно:
- построить оптимальный маршрут до конкретного объекта с учетом пробок и дорожных событий;
- оплачивать парковки, штрафы и заправки;
- смотреть статистику поездок.
Реклама в Яндекс.Навигаторе поможет рассказать о ваших товарах и услугах водителям в тот момент, когда они передвигаются по городу или только планируют маршрут.
Какие рекламные форматы доступны в Яндекс.Навигаторе
В Яндекс.Навигаторе можно разместить несколько рекламных форматов. Они отличаются механикой показа и охватом.
Пины по маршруту
Брендированные метки на карте с логотипом и подписью компании. Они показываются автомобилистам в тот момент, когда их маршрут пролегает в радиусе 1 км от вашей точки продаж.
Баннеры
Баннеры в Яндекс.Навигаторе — рекламное объявление, которое показывается пользователю, когда его машина какое-то время не двигается (например, в пробках).
Рекомендация маршрута — медийная рекламная метка, которая появляется при построении маршрута в Яндекс.Навигаторе.
Билборды по маршруту
Рекламная метка с логотипом организации. Она появляется, если пользователь проезжает в конкретной области, которую определяют сами рекламодатели.
Как запустить рекламу в Яндекс.Навигаторе
Пользователи eLama могут запустить рекламу в Яндекс.Навигаторе через наш сервис. Подробнее о том, как создать аккаунт, рассказываем в инструкции.
Стоимость минимального заказа для всех рекламных форматов — 21 000 руб. с учетом НДС. Оплата списывается за 1000 показов (стоимость 1000 показов — от 50 руб.). Как оплатить рекламу в Яндекс.Навигаторе через eLama, читайте в инструкции.
Яндекс.Навигатор в личном кабинете eLama
Актуальное в георекламе Яндекса: инструменты и кейсы
Команда агентства Artics Internet Solutions подготовила обзор рекламных форматов в Яндекс.Картах и Навигаторе и рассказала о кейсах клиентов.
Возможности георекламы растут. Год назад мы могли таргетироваться только на пользователей в ближайшем радиусе, сегодня — коммуницировать с теми, кто строит маршруты в Яндекс.Картах и Яндекс.Навигаторе. Это позволяет увеличить точки касания с пользователем и продемонстрировать свои скидки и акции.
Размещение в Яндекс.Навигаторе
Яндекс.Навигатор — инструмент, который позволяет коммуницировать как с «холодными клиентами», которые не выполняют действия по отношению к вашему продукту и просто проезжают неподалеку, так и с «теплыми», которые заинтересованы в ваших услугах. Например, прошлом году в Яндекс.Навигаторе появилась возможность настраивать таргетинги по соцдему и интересам.
Пины по маршруту
Когда пользователь проезжает мимо локации (примерно в километре от нее), он видит пин по маршруту — метку рекламодателя, при нажатии на которую открывается кнопка «Заехать» или «Позвонить».
По данным Яндекса, 78% пользователей видят и запоминают рекламу в Навигаторе, а 63% запоминают локацию рекламодателей.
Основная задача этого формата — рост знания о расположении объекта. Даже если пользователь не поедет туда прямо сейчас, он запомнит, что видел на карте метку, и вспомнит о ней, когда это понадобится.
Кейс дилера Toyota
Что рекламируем: дилерские центры в Измайлово и Люберцах
Срок размещения: три месяца
Формат: брендированные пины в Яндекс.Навигаторе
Результаты: CTR — 0,33%
Подробнее — на Cossa.
Руслан Королёв Artics Internet Solutions
Брендированные пины отлично подходят для привлечения аудитории в офлайн-точки. Автомобилисты — аудитория Яндекс.Навигатора, поэтому это подходящий канал их привлечения в дилерские центры. За период с марта по май 2018 года CTR по обоим источникам (пины и РСЯ) составил 0,33%. Для дилерских центров Toyota пины стали полезным дополнением для рекламной кампании в РСЯ и принесли дополнительный охват.
Билборды по маршруту
Это формат, где показ рекламы можно настраивать без привязки к конкретной точке продаж, рекламодатель сам выбирает место расположение билборда. Пользователь увидит рекламную метку, когда будет находится на расстоянии 50-500 м от виртуального щита.
Например, рекламодатель — застройщик. Если он поставит метку только на свой ЖК, то охватит аудиторию, которая передвигается в непосредственной близости от него. Но аудитория гораздо шире, поэтому есть смысл настроить билборды в радиусе 5-7 км от комплекса. Это же работает почти с любым бизнесом: магазинами, салонами красоты, фитнес-центрами и так далее.
При клике на метку показывается рекламный баннер — промооффер с промокодом или без него. Пользователь может сохранить оффер, чтобы воспользоваться им позднее. В расхлопе есть кнопка «Где?», при нажатии на которую отображаются все объекты, если это сеть, и ставится точка на ближайшем, куда сразу можно построить маршрут. Билборды всегда нужно таргетировать и показывать только тем, кто потенциально заинтересован в предложении.
Пины & билборды: по данным Яндекса, пользователи запоминают бренд на 35% лучше, если видят не только пин, но и билборд рекламодателя. 
Размер минимального заказа — от 17 500 рублей.
Баннеры во время остановок
Когда пользователь стоит в пробке Яндекс.Навигатор показывается баннер рекламодателя, из которого открывается расхлоп — переход на сайт или кнопка «Позвонить».
Также компании могут создавать подходящие креативы. Например, в рекламе своего голосового помощника «Алисы» Яндекс предлагал водителям поиграть с ней в города, пока те стоят в пробке.
Объявления при подъезде к ТЦ или АЗС
Еще один новый формат. Когда пользователь сворачивает на парковку ТЦ, ему открывается штора с предложениями. Например, он приехал в «Ашан» за продуктами, а приложение показывает интересные предложения брендов в соседней «Меге».
Это также хороший способ отстроиться от других брендов. Если в ТЦ пять кофеен, и пользователю непринципиально, в какую из них зайти, высветившееся в этот момент спецпредложение о подарке или скидке может определить его выбор.
То же с АЗС, основную прибыль которых составляют сопутствующие товары, а не бензин. Для них это возможность рассказать об интересных продуктах.
Подробности о формате и стоимости размещения можно узнать через менеджера в Яндексе.
Размещение в Яндекс.Картах
Ежемесячная аудитория Яндекс.Карт — 33 млн человек. Больше только у главной Яндекса, у которой огромные пороги входа: от миллиона рублей за неделю размещения.
Баннер на главной
Такие баннеры размером 300×250 работают только на десктопе. Формат позволяет с помощью таргетинга найти наиболее подходящую аудиторию пользователей.
Минимальное количество показов — 105 000.
Приоритетное размещение
Как выделиться на Яндекс.Картах среди конкурентов в вашем районе? Для этого есть инструмент «Приоритетное размещение». В чем его преимущества?
Первые места выдачи в веб и мобильных картах. Одно из десяти в веб-картах (по статистике, 9 из 10 пользователей кликают на одну из первых десяти карточек), одно из пяти в мобильных. Если рекламодатель добавляет акцию, она будет выделена отдельно и привлечет больше внимания.
Зеленая метка на карте. В отличие от других пользователей рекламодатели получают зеленую метку, CTR которой на 10% выше обычной синей.
Метка и карточка в Яндекс.Навигаторе. В рекламных объявлениях миникарточка расхлопывается сразу после поиска, есть быстрые кнопки для звонка и построения маршрута, в карточке организации отображаются акции.
Показ в карточках конкурентов. Внизу карточки есть блок «Похожие» (30% пользователей кликают на него), в котором рекламодатели размещаются на верхних местах. В рекламной карточке такого блока нет.
Брендирование логотипом и фото.
Кейс в тематике недвижимости
Что рекламируем: жилая и коммерческая недвижимость
Срок размещения: 145 дней
Формат: приоритетное размещение в Яндекс.Картах»
Результаты: CPA с размещения на более чем 90% ниже, чем CPA с контекстной рекламы
Евгений Лейман специалист по контекстной рекламе Artics Internet Solutions
На Картах можно бесплатно заполнить и редактировать карточку компании, а благодаря приоритетному размещению добавить информацию с акцией, витрину с товарами (в недвижимости на витрине можно показать объекты застройщика или планировки с ценами) и показываться сверху поисковой выдачи в картах. И еще один важный плюс платного размещения — Яндекс.Справочник помогает отследить пользователей, позвонивших с Яндекс.Карт. И все это решает общую задачу бренда — увеличение числа заявок.
- Баннер с акциями
Рекламодатель может рассказывать о скидках и предложениях или специальных условиях для пользователей Яндекс.Карт. В разделе «Акции» отображается анонс, по клику на него расхлопывается блок, в котором можно разместить баннер, ссылку на сайт и отследить, сколько человек по ней пришло. Начало и конец акции настраивается через личный кабинет в Справочнике.
- Витрина товаров
В ней можно разместить до десяти товаров или услуг с ценами и фотографиями, чтобы пользователи быстрее поняли, что предлагает организация.
- Защита от изменений
Яндекс собирает данные о компании из разных источников, и часто они не совпадают. Чтобы информация в карточке не менялась, можно включить защиту от любых внешних изменений на 30 дней. У рекламодателей такая защита включается автоматически до конца срока рекламной кампании.
Для крупных рекламодателей, которым важна имиджевая составляющая, есть возможность брендировать метку своим логотипом. Стоимость такого продукта в полтора раза больше обычной цены приоритетного размещения.
Кейс «Доктор Рядом»
Что рекламируем: сеть медицинских клиник с 12 филиалами
Срок размещения: полтора месяца
Формат: приоритетное размещение в «Картах»
Результаты: количество целевых звонков из Карт выросло на 30%
Параллельно рекламодатель начал работать с контентом в карточке: добавил витрину услуг, регулярно обновлял акции. Число целевых звонок выросло еще на 15%. Яндекс.Карты стали вторым по объему звонков каналом и самым эффективным по стоимости привлечения.
Рекламные возможности «Яндекс. Навигатора» и «Мобильных карт»
С появлением современных смартфонов и планшетов, позволяющих устанавливать различные мобильные приложения, существенно облегчилась жизнь каждого пользователя подобного устройства.
Не стала исключением и возможность использования программ, позволяющих определить местоположение и построить необходимый маршрут до той точки, которая необходима человеку. При этом нет необходимости спрашивать каждый раз дорогу у человека или случайного прохожего.
«Yandex.Navigator» и «Мобильные Яндекс карты» («МЯК») обладают следующими преимуществами:
бесплатное приложение, на данный момент является лидером на российском рынке среди установки подобных приложений;
доступен владельцам мобильных устройств с различными операционными системами: «Android», «Windows Phone», «iOS»;
может не только построить маршрут, но и отображает различные объекты, находящиеся вблизи местоположения пользователя (АЗС, рестораны, магазины, торговые центры, больницы, автобусные остановки и т. д.);
работает не только на всей территории России, но и в странах бывшего СНГ, а также в Турции;
имеет возможность включения голосового поиска, что существенно облегчает жизнь при поездке на автомобиле, а также подсказок по маршруту, которые отображаются на экране и дублируются голосом;
позволяет воспользоваться быстрой возможностью оплатить штрафы, поступившие от ГИББД, оформить и/или продлить страховку автомобиля без прямого заезда в офис страховой компании, воспользоваться помощью в случае поломки машины, ДТП или иных форс-мажорных обстоятельств.
удобен для постоянного пользования, как владельцам автомобилей, так и обычным пешеходам;
позволяет найти любую организацию, информацию о ней и ее месторасположения на всей территории России;
может проложить оптимальный маршрут не только автомобильного типа, но и поездки на общественном транспорте (включая пересадки), а также путь для пеших прогулок;
отображает спутниковый вариант местоположения и панорамы улиц, что дает возможность более детального представления местности, особенно в тех местах, с которыми пользователь еще не знаком, так как собирается там быть в первый раз;
поддерживает удобную возможность голосовых подсказок;
предупреждает о дорожных событиях (ДТП, заторы, ремонты дорог и т. п.);
благодаря офлайн-режиму можно использовать «Мобильные Яндекс Карты» даже в той местности, где присутствует плохой сигнал сети или интернета. Для этого достаточно сохранить себе на телефон необходимые карты заранее.
В связи с этим, аудитория пользователей мобильных продуктов геолокации и построения маршрутов от того же «Яндекса» в виде приложений «Yandex.Navigator» и «мобильные карты» постоянно растет. Убедиться в этом можно, увидев следующие цифры статистики за сентябрь 2017 года. Для удобства, данные представлены в таблице.
Количество активных пользователей в месяц
Основное георасположение активных пользователей
50% Москва и Московская область, оставшаяся половина – остальная территория России.
50% Москва и Московская область, оставшаяся половина – остальная территория России.
62% аудитории составляют мужчины и женщины в возрасте от 25 до 34 лет.
63% аудитории составляют мужчины и женщины в возрасте от 25 до 34 лет.
Процент пользования мобильными операционными системами
Число людей, следовавших по маршрутам в месяц
Средняя время длительности активной сессии
Процент пользователей, регулярно использующих продукт для поездок
Ввиду присутствия такого большого числа аудитории, родился новый рекламный канал, способный привлечь потенциальных покупателей. Рассмотрим его более детально.
Как работает реклама в геопродуктах «Яндекса»
Принцип простой и интуитивно понятный:
пользователь построил необходимый ему маршрут и начал по нему движение.
по мере перемещения при проезде мимо объекта, который рекламируется, человеку показывается метка, если она попадает в экран. Вот так она выглядит в приложении «Навигатор»:
А таким образом в мобильных картах:
пользователь видит рекламу, кликает на нее. И при этом открывается рекламное объявление и логотип рекламодателя.
Рассмотрим пример: допустим, что по пути построенного человеком маршрута с местоположением человека рядом находится «Макдональдс». Кликая на метку, пользователь вспоминает о необходимости поесть и взять что-то дополнительно с собой в дорогу. Заезжает туда и делает заказ, так как ему выгодно, что объект находится по пути следования, не требуется отклоняться от намеченного пути.
при этом тот же «Навигатор» или «МЯК» автоматически перестраивает маршрут, что является вполне удобной опцией.
Дополнительные рекламные возможности «Яндекс. Навигатор»
Позволяет выделить ваше объявление следующими способами:
кнопка «Позвонить» для таких категорий, как «Недвижимость», «Авто» и «Медицинские центры». Удобная опция, позволяющая заинтересованному клиенту сделать один клик и связаться с менеджером компании. Выглядит она следующим образом:
Графический баннер. Отметим сразу, что данный инструмент доступен только тем рекламодателям, у которых рекламный бюджет составляет от 500 000 рублей до вычета НДС. Позволяет привлечь еще большее внимание пользователя, так как выглядит более интересно и выделяется по сравнению с другими рекламодателями. На баннере можно разместить и уникальное предложение, которое повысит вероятность привлечения клиента.
Стоимость размещения рекламы
Брендированные метки при ведении по маршруту